☰
Las campañas de Google AdWords de su empresa pueden ser fácilmente una pérdida de dinero si no presta atención a ciertas métricas y las optimiza regularmente. Una de las formas más importantes y sencillas de optimizar su presupuesto es crear una lista de palabras clave negativas.
Esta guía repasará todo lo que necesita saber sobre las palabras clave negativas, desde qué son y cómo funcionan hasta por qué necesita una lista de palabras clave negativas. ¡Incluso veremos cómo crear uno para su negocio para que pueda comenzar lo antes posible!
Las palabras clave negativas son palabras que no desea que aparezcan en el texto de su anuncio. Se utilizan para evitar que sus anuncios se muestren en determinadas páginas o consultas, lo que puede ser útil para las empresas que no desean que sus anuncios se muestren en áreas específicas o cuando se utilizan determinados términos de búsqueda.
Las palabras clave negativas se pueden agregar a su grupo de anuncios, campaña y otros tipos de configuración de AdWords, como vínculos a sitios y extensiones de aplicaciones móviles.
Las palabras clave negativas son la categoría más importante de las listas de palabras clave de Google AdWords. ¿Por qué? Porque lo ayudan a reducir la inversión publicitaria desperdiciada al excluir palabras, frases y temas que no tienen relevancia para su negocio.
Por ejemplo: si tiene una tienda de comercio electrónico que vende auriculares inalámbricos, sería una pérdida de dinero si sus anuncios aparecieran cuando alguien escribiera [los mejores auriculares inalámbricos] en la Búsqueda de Google. Lo mismo ocurre con una tienda de ropa con una línea de ropa activa como esta (¡incluso venden zapatos!). Sin embargo, si alguien escribe algo como [mejor compra de auriculares inalámbricos], entonces esas son palabras que podrían atraer tráfico al sitio, ¡y potencialmente convertirse en ventas!
Entonces, ¿cómo funcionan las palabras clave negativas? Veamos dos escenarios…
Las palabras clave negativas son una forma de ayudarlo a ahorrar dinero, aumentar su tasa de conversión e incluso mejorar su posición promedio.
Hay muchas razones por las que podría querer agregar o eliminar palabras clave de su lista, y es importante saber cuándo se aplica cada uno de estos escenarios. Si tiene un nuevo producto o una nueva página de destino que se está rastreando, agregarlos es la opción adecuada. Además, si su tasa de conversión para una palabra clave en particular ha sido baja durante algún tiempo y ha decidido que ya no vale la pena buscarla, eliminarla de la lista ayudará a dejar de gastar dinero en esos términos. Otra buena razón para eliminar palabras clave es si el número de impresiones de un término específico se ha descontrolado, ¡quizás porque se acaba de mencionar en un artículo de uno de sus blogs favoritos! Finalmente, si hay una sobreabundancia de tráfico proveniente de ciertas frases que no se están convirtiendo bien (por ejemplo, “compre Adwords” o “Tutorial de Adwords”), agregar estos tipos en listas negativas puede garantizar que este tipo de consultas no desperdicien dinero. en anuncios en los que no se hace clic de todos modos!
Para crear una lista de palabras clave negativas, debe abrir la campaña donde desea agregar la nueva lista. Una vez hecho esto, haga clic en “Palabras clave” y luego seleccione “Palabras clave negativas” en el menú desplegable.
A continuación, haga clic en “Nueva lista de palabras clave negativas” en la parte superior de la pantalla y asígnele un nombre. Seleccione una cuenta existente o cree una nueva si es necesario. Finalmente, elija a qué campaña desea aplicar este conjunto de palabras clave y luego haga clic en Guardar.
Las palabras clave negativas son una parte importante de la optimización de sus campañas de AdWords.
Las listas de palabras clave negativas son una herramienta importante para ayudarlo a administrar sus campañas de PPC. Pueden reducir el gasto desperdiciado, mejorar la tasa de clics y el nivel de calidad, así como aumentar la tasa de conversión.
Las palabras clave negativas son palabras o frases que le gustaría evitar que aparezcan en sus anuncios. Éstas incluyen:
términos de búsqueda irrelevantes que las personas pueden estar usando cuando visitan su sitio (por ejemplo, “envío gratis” si no ofrece envío gratis)
errores ortográficos de términos de búsqueda populares (por ejemplo, “ti” frente a “tie”)
marcas de la competencia (p. ej., “Zappos” para el minorista de calzado Zappos)
Si un usuario busca este tipo de palabras clave, no verá su anuncio en absoluto, lo que significa menos gastos desperdiciados en anuncios que no son relevantes o efectivos para el usuario en cuestión.
En conclusión, esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender el valor de las palabras clave negativas. También le proporcionamos algunos pasos para crear su propia lista. Si está interesado en obtener más información sobre cómo maximizar su campaña de AdWords y cómo pueden ayudar a su empresa a aumentar su ROI, estaremos encantados de ayudarle. Puede comunicarse con nosotros aquí o llamarnos al (555) 555-5555 para una consulta gratuita sobre cualquier pregunta que pueda tener con respecto a los servicios de Google AdWords.