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Si quieres vender algo, o al revés y quieres comprar algo, puede que consultes Google. Es decir, ¿quién no lo hace? Google es como un mejor amigo de todos los días. Pero de ahora en adelante, deberías empezar a pensártelo dos veces. Según comScore, las búsquedas en Amazon han crecido constantemente mientras que las búsquedas en Google han caído drásticamente. Puede que al principio sea difícil de creer, pero tiene todo el sentido. Google ha sido conocido por ser fiable para casi cualquier cosa y ha estado intentando aventurarse en cada aspecto de internet; Amazon, por otro lado, fijó su enfoque en el comercio electrónico.
Así que, la próxima vez que quieras triunfar, no te limites a querer posicionarte en Google, sino intenta tener un puesto más alto en Amazon.
Aunque convencerte será como intentar darle un puñetazo a la luna, haré todo lo posible por dos razones. La primera es porque Amazon es el equivalente de Google en lo que respecta a las compras. Y la segunda es porque, a diferencia de Google, el algoritmo de clasificación de Amazon es mucho, mucho más fácil de entender.
Quiero que esta publicación sea completa, pero al mismo tiempo, quiero que sea sencilla. Así que, para satisfacer ambas cosas, dividiré los temas en bloques.
¿Existe realmente una diferencia entre el SEO de Amazon y el de Google?
Sí, y la diferencia es grande, tan grande que no todo el mundo la nota. Ambos motores de búsqueda quieren vender. Eso es bastante básico. La diferencia es qué es lo que quieren vender. Google quiere vender anuncios. Amazon quiere vender productos. Ahora, dado que los objetivos son diferentes, la medida del éxito también será diferente. En Google, si encuentras lo que buscas, volverás y lo más probable es que hagas clic en sus anuncios. Para Amazon, si encuentras el producto correcto, lo compraste, volverás a comprar más productos.
Esta diferencia hará que la optimización para ambos motores de búsqueda sea, bueno, diferente también. Si quieres optimizar para Google, tienes que mejorar la participación del usuario y tomar medidas para hacerlos felices. Si quieres optimizar para Amazon, concéntrate en las tasas de conversión. Cuantas más conversiones, más éxito tendrá para Amazon.
Tipo de datos
Otra diferencia es el tipo de datos. Mientras que Google quiere que los propietarios de sitios web estructuren más sus datos, Amazon ya tiene datos completamente estructurados. ¿Qué significa eso? Significa que construir un sitio web te da la libertad de empezar desde cero. Se te da un bloc de notas en blanco. Mientras que en Amazon, hay campos que tienes que rellenar.
Optimización
Ahora, hablemos de la optimización para Google y Amazon. Antes de que puedas posicionarte en Google, tienes que construir enlaces. Es decir, todavía tienes mucho que hacer: dar a conocer tu presencia participando en las redes sociales y fomentando las menciones de marca. Si bien esto también mejorará tu posicionamiento en Amazon, no lo afecta directamente. De nuevo, Amazon se basa principalmente en las conversiones, ¿se convierten las búsquedas en compras?Resultados de búsqueda
Al igual que Google, Amazon ofrece diferentes vistas al escanear los resultados de búsqueda. Tienen una vista de lista y una vista de galería. La importancia de completar los campos en Amazon se muestra en el cuadro de filtro lateral. Por ejemplo, si un usuario solo quiere artículos azules y no has rellenado la categoría de color, tu artículo no aparecerá en las búsquedas.
Clasificación
Probablemente la parte más importante. La razón por la que pones tu producto en Amazon es para que dicho producto se venda. ¿Cómo puedes vender los productos exactamente? Hay dos factores para convertir las búsquedas en compras. Y bajo esos dos factores hay subfactores. Discutámoslos de forma tabular.| Factores de rendimiento - ¿Qué tan bien se desempeñó su producto? ¿Generó ventas? | Factores de relevancia - ¿Es su producto relevante para la búsqueda? |
| Factor de conversión - Cuando su producto llega a los resultados de búsqueda, ¿fue comprado? | Título - ¿incluye lo siguiente:
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| Imágenes - ¿Siguió el tamaño de imagen de 1000x1000? Ese tamaño en particular puede utilizar la función de zoom y el zoom puede generar ventas. | Marca - Los compradores siempre introducen la marca que desean. Asegúrese de indicar la marca de su producto. |
| Precio - ¿Su producto tiene un precio correcto en comparación con otros productos de la misma categoría? | Viñetas y descripción - Sea muy específico sobre el producto que está vendiendo. |
| Términos de búsqueda - ¿Utilizó las palabras clave correctas? | |
| Nombre del vendedor - También es una buena idea que los compradores lo conozcan para que se pueda establecer una relación. |
Monitoreando su progreso
Como en cualquier negocio, debe monitorear si le está yendo bien. Hacerlo puede ayudarlo a modificar y rastrear dónde ha estado haciendo las cosas bien o mal.Otros factores
Estos son también algunos de los factores que pueden ayudarle a realizar conversiones en Amazon:Conclusión
La gente siempre dependerá de la búsqueda para encontrar algo. Ya sea en Google o en Amazon; no estará de más si puedes encontrar tiempo para invertir en ambos. Después de todo, tu objetivo es hacer la mayor cantidad de ventas posible. Cuantos más recursos tengas, mayores serán las posibilidades de que tus productos se vendan. Solo sé paciente al perseguir el puesto número 1 en Google y más aún en Amazon.