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Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO
Probablemente hayas oído que las palabras clave pueden hacer o deshacer tu sitio web. ¡Pues es cierto!
Sencillamente, las palabras clave y el SEO son dos caras de la misma moneda. No exagerarías si dices que sin palabras clave no habría SEO. De hecho, incluso con todas las actualizaciones de algoritmos que Google sigue lanzando, la necesidad de la investigación de palabras clave ha seguido siendo relevante.
Así que, con las palabras clave adecuadas y una buena estrategia para encontrarlas, verás cómo tu sitio salta a las primeras páginas de los resultados de búsqueda, muy rápido. En consecuencia, tu sitio obtendrá más tráfico. Más tráfico significa más clientes potenciales y más ventas.
Entonces, ¿deberías conseguir una herramienta de palabras clave de inmediato? No. No tan rápido. Verás, la mayoría de la gente confía en las herramientas de palabras clave para investigar y termina con las mismas palabras clave que sus competidores. No cometas el mismo error que otros.
Ahora, vamos a sumergirnos.
Primero, necesitarás encontrar Temas de Nicho. Estos son temas que están estrechamente relacionados con tu negocio. Temas que les importan a tus clientes y que es probable que los escriban en la barra de búsqueda. Por ejemplo, si tienes un negocio de zapatillas, alguien interesado en zapatillas podría buscar:
¿Ves? Cada una de estas búsquedas es diferente a su manera, pero está estrechamente relacionada con tu negocio.
¿Cómo se te ocurrirán temas de nicho? Así es como:
Lluvia de ideas sobre temas de nicho
Puedes empezar por proponer temas relevantes basándote en lo que sabes sobre tu negocio. Si llevas el tiempo suficiente, estos son probablemente los temas sobre los que escribes con frecuencia. O, lo que tus clientes potenciales tienen más probabilidades de buscar.
De esta manera, podrás generar de 5 a 10 Temas de Nicho de cabeza. Es posible que necesites Google o documentos de Word para anotarlos y poder rastrearlos fácilmente en el futuro.
También puedes intentar ponerte en el lugar de tu cliente. Y, trata de pensar como piensa tu cliente objetivo: ¿cuáles son sus deseos o puntos débiles? Para esto necesitarás lo que se llama un buyer persona. Un buyer persona te ayuda a meterte en la cabeza de tu cliente y a encontrar temas que de otro modo podrías haber pasado por alto. Incluye lo siguiente al crear un buyer persona:
Los buyer personas pueden variar de una industria a otra. Por lo tanto, se recomienda crear un buyer persona que se adapte a tu industria en particular. También puedes mapear los temas de nicho en los que tus clientes están interesados, verificando dónde se reúnen.
¿Puedo ser totalmente honesto contigo? Al mirar dónde se reúnen tus clientes, los estarás literalmente acechando (pero de una buena manera). Podrás interactuar con ellos y conocer la forma en que hablan (su idioma). Además, ahora te resultará más fácil conversar con ellos mientras escribes.
Ahora te preguntarás: ¿dónde es probable que se reúnan tus clientes? Echa un vistazo a estos dos lugares: foros en línea y Reddit.
Los foros en línea son una rica mina de oro que puede ayudarte a generar una gran cantidad de información sobre tu cliente. Hay muchos foros en línea que cubren diferentes temas, por lo que encontrar los relevantes será un poco difícil. Es como encontrar una aguja en un pajar.
Ahí es donde entra Google. Con la ayuda de los operadores de búsqueda de Google, puedes crear cadenas de comandos como esta (simplemente juega con ellas hasta que obtengas resultados satisfactorios):
No olvides reemplazar “palabra clave” con tu palabra clave objetivo. Tomando como ejemplo el negocio de zapatillas que mencionamos anteriormente, tus clientes probablemente serán fanáticos del baloncesto. Por lo tanto, escribirás lo siguiente:
¿Ves? Es así de simple.
¿Qué posibilidades hay de que tu cliente objetivo se encuentre en Reddit? Son más de las que puedes imaginar.
Reddit puede parecer complicado a primera vista, pero no dejes que eso te asuste. Está compuesto por subreddits, pequeñas comunidades que se identifican con un tema en particular. En esos subreddits, las personas (suscriptores) pueden enviar, comentar, votar a favor o en contra de publicaciones y enlaces relevantes para ese subreddit en particular.
Dirígete a Reddit y escribe tu palabra clave objetivo en la barra de búsqueda. A continuación, elige un subreddit en el que sea probable que se encuentre tu cliente objetivo. Luego, reduce a subreddits más pequeños y específicos siguiendo los enlaces de “subreddit relacionado”. Solo recuerda buscar aquellos con muchos comentarios.
Palabras clave
Ahora que estás satisfecho con tus temas de nicho, puedes seguir adelante para identificar las palabras clave que necesitas.
Según Brian Dean de Backlinko, las palabras clave se agrupan en tres categorías:
Palabras clave de cabeza
En su mayoría, estas son palabras clave de una sola palabra. Generan un gran volumen de búsqueda y tienen la mayor competencia. Por ejemplo, un cliente que busca ‘Hoteles’ puede estar buscando: reservas en línea, la definición de la palabra o empresas de viajes. Dado que no está claro lo que busca el usuario, las palabras clave de cabeza no convierten bien.
Palabras clave de cuerpo
Estas suelen ser frases de 2 a 3 palabras que son más específicas que las palabras clave de cabeza. Generan al menos 2.000 búsquedas al mes (lo cual es muy decente). “Hoteles turísticos” puede ser un buen ejemplo de palabra clave de cuerpo. Aunque las palabras clave de cuerpo tienen menos competencia que las palabras clave de cabeza, siguen siendo muy competitivas.
Palabras clave de cola
En el mundo del SEO, las palabras clave de cola se conocen comúnmente como palabras clave de cola larga. Son frases de más de 4 palabras y suelen ser más específicas en comparación con otras palabras clave. Y, obtienen entre 100 y 1000 búsquedas al mes. La frase “Reservas en línea para hoteles turísticos” puede ser un buen ejemplo. Como puedes ver, es muy específica y revela claramente toda la intención del usuario. Aunque las palabras clave de cola larga constituyen la mayoría de las búsquedas, no obtienen mucho tráfico individualmente.
A diferencia de las palabras clave de cabeza y de cuerpo, las palabras clave de cola larga son más fáciles de posicionar y tienen muy poca competencia. Pero, es posible que necesites producir muchos artículos adaptados a una sola palabra clave de cola larga si realmente quieres posicionarte. Sin mencionar que al hacer esto, podrías estar poniéndote en riesgo de la penalización de Google Panda.
Por lo tanto, probablemente deberías dedicar la mayor parte de tu energía y dinero a las palabras clave de cuerpo y, naturalmente, espolvorear un poco de palabras clave de cola larga aquí y allá.
Ahora que sabes qué palabras clave elegir, el siguiente paso es encontrar la mejor estrategia para la investigación de palabras clave. Recuerda que la investigación de palabras clave no es algo que se haga una sola vez. Tienes que seguir haciéndola o perderás el contacto con tu audiencia y Google te castigará por ello.
¿Cómo se te ocurrirán tantas palabras clave? No te preocupes, hay herramientas diseñadas para ayudarte a hacer precisamente eso.
Entran en juego las herramientas de sugerencia de palabras clave o de investigación de palabras clave. Estas herramientas te ayudarán a extraer palabras clave menos competitivas y sin explotar. Algunas herramientas son de pago y otras son gratuitas.
Comencemos con las herramientas gratuitas.
8 herramientas gratuitas de palabras clave que deberías tener en cuenta
Como dice el título, son completamente gratuitas. Todo lo que necesitas es introducir tus palabras clave objetivo y dejar que las herramientas hagan la magia por ti. Es posible que tengas que trabajar un poco, como veremos a continuación.
Planificador de palabras clave de Google
Anteriormente conocido como Google Keyword Tool, esta es probablemente la mejor herramienta gratuita que existe. ¿Dónde más es mejor buscar que en la fuente, los dioses de la búsqueda, Google?
Te ayudará a obtener información respaldada por datos directamente de Google, que es muy probablemente el motor de búsqueda para el que intentas posicionarte. Armado con esta información, podrás tomar decisiones informadas que resultarán directamente en el éxito de tus esfuerzos de SEO.
Dado que está diseñado pensando en los anunciantes de Google Adwords, necesitarás tener una cuenta de Google Adwords para acceder a esta herramienta. Con eso en mente, todo lo que necesitas es ir a Google Adwords y configurar una cuenta. Solo te llevará unos minutos.
Después de configurar una cuenta, inicia sesión y busca el planificador de palabras clave. Suele estar en el icono de la llave. A continuación, dirígete a la barra de búsqueda para encontrar nuevas palabras clave. Escribe tu palabra clave y las herramientas comenzarán a arrojar ideas de palabras clave para ti.
¿No es interesante?
Además, también puedes colocar un enlace en la barra de búsqueda y espiar qué palabras clave están utilizando tus competidores. Las herramientas también proporcionarán lo siguiente junto con las ideas de palabras clave:
Como puedes ver, nunca te equivocarás con esta herramienta. Pero, incluso con todos los elogios que la acompañan, el planificador de palabras clave de Google tiene un gran inconveniente (por tu parte). Te dará exactamente la misma palabra clave que les da a tus competidores y a todos los demás.
Usar Soolve.com
Algunas personas se refieren a Soolve como la herramienta más generosa que existe. A diferencia del planificador de palabras clave de Google que admite pocas fuentes, Soolve te dará resultados de varias fuentes, incluyendo YouTube, Google Suggest, Amazon, Wikipedia, Bing, Yahoo y Answers.com. Como resultado, tendrás una visión general de la intención del usuario de todas las diferentes plataformas. Te dará resultados sin explotar que la competencia pasa por alto.
Suena genial, ¿verdad?
Bueno, lo es. Dirígete a Soolve.com y escribe una palabra clave que no sea muy específica. Soolve generará automáticamente resultados de todos los sitios web anteriores. Una vez que estés satisfecho con los resultados, puedes descargarlos en un archivo CSV haciendo clic en el icono de descarga.
Obtén palabras clave basadas en preguntas de Answer The Public
Como dice la herramienta, todo se trata de preguntas, pero en lugar de responderlas, generará las preguntas por ti. Generará preguntas basadas en lo que la gente tiende a preguntar sobre tu palabra clave o tema. Es único en el sentido de que mapeará las preguntas de forma arborescente: tu palabra clave es el árbol y las preguntas están en las ramas.
Simplemente ve a Answer The Public, escribe tu palabra clave y haz clic en ‘Obtener preguntas’. Obtendrás preguntas que comienzan con frases como: will, can, who, where, why, what, when, how, are y which. Por ejemplo, si tienes un negocio de zapatillas; Answer The Public te dará preguntas como:
Al observar los resultados anteriores, puedes ver que las preguntas pueden no ser gramaticalmente correctas. Y algunas pueden no tener sentido, como ‘¿Qué zapatillas son veganas?’. Por lo tanto, debes prepararte para dedicar algo de tiempo a elegir las que mejor se adapten a ti.
Google Correlate
Una vez más, Google viene con regalos. Les debemos mucho. Ahora, pasemos a la herramienta.
¿Adivina qué? no es una herramienta que te muestre palabras clave estrechamente relacionadas. Solo mira abajo.
Google Correlate es una herramienta poco conocida y a menudo subestimada que te ayudará a encontrar palabras clave que se buscan juntas. Puede ser bastante útil al construir una lista grande de palabras clave. O cuando estás en un apuro de palabras clave.
UberSuggest
Es similar a Soolve en el sentido de que obtiene información de Google Suggest. Sin embargo, Ubersuggest va un poco más allá y proporciona más sugerencias de palabras clave.
Toma las letras de la A a la Z del alfabeto y las coloca después de tus palabras clave, y luego genera muchas sugerencias de palabras clave. No todas tendrán sentido, pero varias sí. Quédate con las que se adapten a tus necesidades de SEO.
KeywordTool.io
Esta es otra herramienta perfecta para generar palabras clave de cola larga.
Es bastante similar a UberSuggest en que ambas extraen información de Google Suggest como Soolve. Pero, a diferencia de UberSuggest y Soolve, KeywordTool.io agrega un carácter particular del alfabeto de la A a la Z antes y después de la palabra clave que has introducido.
¿Cómo?
Por ejemplo, si tu palabra clave es ‘zapatillas de correr para hombre’, UberSuggest mostrará ‘zapatillas de correr para hombre a’, ‘zapatillas de correr para hombre b’, mientras que KeywordTool.io mostrará ‘a zapatillas de correr para hombre’, ‘b zapatillas de correr para hombre’, etc. La conclusión es que obtendrás más sugerencias de KeywordTool.io que de Ubersuggest.
Generador de permutaciones de Adwords y SEO
¿Estás en un apuro de palabras clave? ¿Necesitas más ideas de palabras clave? Aquí tienes una herramienta para ti.
Esta herramienta te ayudará a buscar palabras clave que estén en línea con tu sitio, estrategia de marketing y objetivos de SEO. Te permitirá ser creativo. Simplemente introduce palabras clave en cada una de las tres casillas, haz clic en ‘generar permutaciones’ y observa la herramienta en acción.
Aunque algunos de los resultados que obtendrás no tienen sentido, esta herramienta te mostrará algunas ideas de palabras clave que podrías haber pasado por alto.
Word Tracker Scout
¿Otra herramienta para completar la lista? No.
En realidad, esta es una de las herramientas que debes tener en cuenta. ¿Te has preguntado cómo tus competidores te superan en el ranking? Word Tracker Scout te ayudará a acechar a tus competidores y descubrir las palabras por las que están posicionando.
Y hay más…
No tienes que visitar el sitio web de tu competidor y extraer datos de palabras clave. Word Tracker Scout viene como una extensión de Chrome. Una vez que la hayas instalado, solo tienes que ir al sitio web de tu competidor, pasar el ratón por encima del contenido y luego presionar el botón ‘W’.
Mostrará todas las palabras clave por las que tus competidores están posicionando y también te dará acceso a métricas de alto rendimiento. Con todo esto, ahora estarás muy por delante de tus competidores.
Para ser honesto, hay muchas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave que no llegaron a esta lista. Eso no significa que no sean importantes en absoluto. De hecho, no olvides revisar otras herramientas increíbles como Google Webmaster Tools, Keyword In, Bing Webmaster Tools (la respuesta de Bing al planificador de palabras clave de Google), Keyword Spy y SpyFu.
Probablemente hayas oído que las cosas buenas no son gratis. Bueno, es cierto. Aquí tienes algunas herramientas de palabras clave de pago:
SEM Rush
SEM Rush es considerada por los especialistas en marketing de Internet y los emprendedores como la principal herramienta de investigación de palabras clave. Es seguro decir que Semrush vale cada céntimo. Y, considerando su reputación, deberías probarla.
Tiene características ricas que te ayudarán a generar palabras clave de cola larga que coincidan con tu industria y empresa. Lo siguiente aparecerá una vez que introduzcas una palabra clave en la barra de búsqueda:
Pero, la parte a la que debes prestar más atención es la sección de palabras clave relacionadas. Esta herramienta también revelará las palabras clave por las que tus competidores están posicionando y te dará una ventaja sobre tu competencia.
Long Tail Pro
Como mencionamos, las palabras clave de cola larga son menos competitivas y vitales para todos los esfuerzos de SEO. Con solo mirar el nombre, puedes adivinar lo que hace esta herramienta. Puedes usarla para encontrar palabras clave de cola larga que impactarán positivamente en tus rankings.
Lo mejor de Long Tail Pro es que te permite agregar notas a tus búsquedas de palabras clave. De esta manera, puedes anotar ideas y rastrearlas fácilmente en el futuro. Considerando su gran base de usuarios, Long Tail Pro ha demostrado ser una de las mejores herramientas para descubrir palabras clave de cola larga sin explotar.
También hay otras herramientas de palabras clave de pago como Mozpro, Market Samurai, Ahrefs y SpyFu.
Como puedes ver, hacer investigación de palabras clave es muy básico pero muy importante si realmente quieres posicionarte y superar a tus competidores. Aunque es muy básico, no puedes ignorar el importante papel que juega para ayudarte a entender lo que quiere tu público objetivo.
Y, con la ayuda de estas herramientas de palabras clave, encontrarás las palabras clave adecuadas, lo que influirá directamente en tu éxito de SEO. Finalmente, debes probar todas estas herramientas y elegir la que mejor funcione para ti (incluso las de pago).