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Hoy en día, se cometen muchos errores en el SEO como resultado de querer atraer más tráfico a tu sitio web. A veces, la razón puede ser una mala comprensión de cómo funciona el SEO o, en algunos casos, el deseo de mejorar muy rápido (lo que no se puede hacer cuando se trata de este tema) trae problemas, lo que se conoce como penalización.
Sucede de repente, no hay advertencia, y todo el trabajo simplemente desaparece de Internet. Tu sitio web funciona sin problemas, el número de visitantes/suscriptores y compartidos aumenta, el ranking es bastante alto, pero un día todo desaparece.
Tu imperio construido con mucho esfuerzo y tiempo puede derrumbarse en segundos. Situaciones como esta ocurren todos los días. Las penalizaciones se dividen en manuales y automáticas. Google comenzó a verificar el contenido y la calidad de los sitios web desde el año 2000. La razón principal por la que Google impone penalizaciones es porque quieren proporcionar una mejor experiencia de usuario.
Eso significa proporcionar un mercado justo para obtener mejores resultados y mejorar el recorrido del usuario utilizando su plataforma de búsqueda. Desde entonces, en 2012 apareció la actualización Penguin, que realizó algunos cambios importantes, por lo que los optimizadores tuvieron que reconsiderar su forma de trabajar.
Las penalizaciones se dividen en Penguin y Panda, con la adición de otras aún no anunciadas, o penalizaciones manuales y de algoritmo. Las penalizaciones de Penguin muy a menudo son causadas por la sobreoptimización y las penalizaciones de Panda están relacionadas con la calidad y el uso del sitio. Panda es una penalización de algoritmo y Penguin es una manual. Significa que Google busca actividad de enlaces manipuladora. Se entiende que las personas intentan obtener enlaces o manipular el texto ancla.
Hay muchas formas de manipular enlaces para aumentar el tráfico de un sitio web. Las penalizaciones de Google están relacionadas con algún trabajo reciente en el sitio, pero en realidad pueden ocurrir por un error cometido hace años. Lo importante a saber es que, incluso si hay un solo problema, un sitio web puede ser penalizado, pero generalmente es una mezcla de varios de ellos. Los novatos, pero también los expertos en SEO, no pueden irrumpir en los nuevos algoritmos de Google, que están hechos exactamente para eliminar contenido de baja calidad. En SEO, siempre debes estar al día con las últimas tecnologías. Una combinación de la estrategia y la tecnología adecuadas te salvará de las penalizaciones. Estas son las más comunes…
Subir contenido de baja calidad: las búsquedas de Google suelen centrarse en personas que buscan una respuesta o solución a un problema. El sitio debe ofrecer a los clientes cantidad y calidad. Si las respuestas en la página no son las que la gente puede usar, probablemente abandonarán el sitio. Usar contenido copiado solo te perjudicará, ya que este contenido se refiere a un texto copiado de otro sitio. La respuesta a la pregunta de alguien debe ser directa, descrita en oraciones comprensibles, sin equívocos. ¿Cuál es el recuento correcto para un tema? Las páginas mejor valoradas por Google tienen alrededor de 2000 palabras, o más, pero no más de 3000.
Si el contenido es superficial, cuenta una historia que el lector posiblemente ya conocía o si el mismo texto simplemente se copia de otro sitio, recibirás una penalización. A los clientes/lectores les gusta cuando hay enlaces externos útiles en el sitio, imágenes y/o videos, el nombre del autor de un texto determinado y un botón para compartir en redes sociales o el número de ellos.
Si hay muchas repeticiones de las palabras clave en el sitio específico, eso conducirá a una penalización de Google. Google dijo explícitamente que la repetición masiva de palabras clave afectará el ranking de tu sitio, ya que los clientes tendrían una experiencia negativa. Intenta encontrar sinónimos o simplemente crea otro contexto para la oración. No tan a menudo, pero hay algunos casos en los que los autores quieren ser creativos y presumir, por lo que las palabras que usan son abstractas para los lectores que solo pasan por alto el enlace al sitio.
Los escritores también a veces se dedican a la escritura excesiva solo para obtener un gran número de palabras, pero como explicamos en el primer error común, Google se trata de cantidad y calidad al mismo tiempo. Si los usuarios no están satisfechos con el contenido, Google reaccionará.
El texto ancla se refiere a un texto dentro de un enlace de color azul. Google buscará cualquier posible acción o error prohibido dentro de ese texto. Las palabras utilizadas en el texto ancla deben conducir a un tema específico, por lo que es muy importante asegurarse de que el texto se describa de forma explícita y directa. Si las palabras utilizadas son demasiado generales, borrosas y pueden relacionarse con muchos temas, debes restringirlas, o Google sabrá que estás tratando de jugar al escondite y te penalizará. Fuentes y enlaces irrelevantes: al construir un sitio, los propietarios deben ser específicos sobre el tema principal.
Incluso si te dedicas a una especialidad, puede haber algo un poco diferente del tema principal, pero al mismo tiempo relacionado con él. Además, también está bien poner otros recursos cercanos, asegurándose de que conduzcan a las páginas relevantes. En cualquier otro caso, Google pensará que esos enlaces son pagados o que algún programa que instalaste los puso en el propio sitio. También existe una gran posibilidad de que te ofrezcan algún tipo de asociación con otros sitios para promocionarse mutuamente, pero esto solo puede traerte problemas. ¿Qué puedes hacer al respecto? La agencia de SEO que contrataste tiene una red de contactos a quienes pueden contactar para una promoción.
Necesitas sitios buenos y de calidad y contactos fiables. Estos sitios deberían ser generalmente mejores que el tuyo, pero no dejes que esto te confunda. Los sitios débiles no muestran mucha credibilidad y eso es lo necesario para empezar. Los enlaces de baja calidad existen en todos los sitios y el porcentaje de ellos no debería ser superior al 75% o más, pero asegúrate, si es posible, de reducirlo al 5-10%. La optimización SEO sigue siendo algo sin mejorar y subestimado, incluso si parece todo lo contrario. Quien empiece antes aplicando esta estrategia, mejor. El objetivo es ser socio de Google durante mucho tiempo, lo que afectará tus ganancias de la mejor manera posible.
Al entrar en el sitio, los usuarios quieren ver algo en lo que hicieron clic. Si el clic solo redirige a otra página, les da una experiencia negativa. Este es un error muy común que Google nunca ignoraría. Demasiados anuncios o banners desvían la atención del texto, por lo que se recomienda evitar ponerlos profusamente. Muy a menudo sucede que algunos enlaces están rotos. Intenta mantener el seguimiento con el enlace en tu sitio web.
Poner demasiados enlaces puede parecer robusto y poco atractivo para los visitantes del sitio web. Ten cuidado con los sitios que ya han sido penalizados por Google. Debes eliminarlos lo antes posible.
Si los usuarios hacen clic en un solo enlace del sitio y luego se van, eso se llama tasa de rebote. Google rastrea el tiempo que los usuarios pasan en los sitios web. Una tasa de rebote superior al 50% siempre traerá una penalización. Esta historia está relacionada con el contenido de baja calidad. Si las personas no encuentran lo que buscan, abandonarán el sitio muy rápidamente. El tiempo promedio que los usuarios estiman la respuesta sobre un tema específico es de aproximadamente 30 segundos. Eso significa que un sitio web tiene que atraer clientes muy rápido. Si no, Google notará que el tiempo promedio de la visita es de 30 segundos o menos y eso hará que el sitio desaparezca.
El objetivo es atraer usuarios de calidad, que volverán una y otra vez a tu sitio. Cuantas más veces visiten las personas, más probable es que compren algo. Dales una razón para volver a hacer clic en el enlace de tu sitio.
El contenido plagiado es muy a menudo una razón por la que los usuarios abandonan el sitio tan rápidamente, ya que encuentran casi la misma información y la respuesta es borrosa. Intenta usar herramientas útiles como CopyScape, que muestra si el mismo contenido existe en algún lugar de Internet. El contenido debe ser único para atraer más visitantes y hacer que se queden.
Usar nuevas prácticas en tu sitio web brinda a los usuarios una mejor experiencia. A todos les gusta ver, por ejemplo, un diseño y gráficos agradables y de calidad, que dan una impresión de profesionalismo. Tener una versión de escritorio y móvil de un sitio también es una gran ventaja. Esto afecta el ranking de tu sitio web, por lo que si el ranking baja, a veces puede llevar a una penalización. Un factor importante es la velocidad del sitio web, ya que los sitios web lentos siempre tienen un ranking muy bajo. Los visitantes esperarán que el sitio se cargue en unos segundos y, si eso no sucede, saldrán de la página incluso antes de que se cargue.
Google también tiene las mismas expectativas. La carga más rápida de la página es de menos de un segundo y la más lenta de 4 o más segundos. Los usuarios móviles están dispuestos a esperar hasta 10 segundos para que se cargue una página. ¿Qué puedes hacer para que el sitio funcione rápido? Minificar HTML, CSS y JavaScript, evitar la redirección de páginas, hacer que el contenido visible sea una prioridad.
En 2017, Google comenzó a etiquetar los sitios como inseguros. Al ingresar a un sitio, se te informará si no es seguro y que estás ingresando bajo tu propio riesgo. Por supuesto, las páginas web seguras tienen mejores clasificaciones. Por ejemplo, las páginas HTTP se etiquetan como inseguras, a diferencia de las HTTPS que se cargan bastante rápido. Constituyen el 40% del total de sitios web.
es una manipulación del ranking de Google, para que la página aparezca más alta de lo que realmente está. Esta es una solución a corto plazo, considerada un error grave y que conducirá a una penalización de Google de la que es muy difícil o casi imposible recuperarse. Muy a menudo, estas agencias de SEO de sombrero negro envían correos electrónicos ofreciendo sus servicios, por lo que debes tener cuidado.
Aquí tienes algunos consejos más sobre cómo evitar penalizaciones y técnicas de SEO que pueden ayudar: Contacta al equipo de marketing. Quizás puedan reaccionar de inmediato y solucionar el problema. Google Webmaster Tool es tu amigo. Úsalo para comprobar si hay errores en el sitio que no conocías. Estos errores pueden ser una gran amenaza para el sitio, ya que impiden que aparezca en las búsquedas de Google.
Los problemas que pueden resultar en penalización ocurren en el 80% de los casos debido a algún error humano. Algunos ejemplos de ellos: no mantener los complementos, que deben ser supervisados constantemente, las imágenes de tu sitio pueden carecer de etiquetas ALT y no estar optimizadas para las búsquedas, siempre verifica la visibilidad del sitio web y los títulos de las páginas. Si un par de sitios tienen el mismo proveedor de alojamiento, a veces esos sitios pueden compartir la misma dirección IP. Los otros sitios pueden intentar aprovechar esa situación, así que asegúrate de que esto se supervise de vez en cuando.
Es crucial elegir una de las mejores estrategias de SEO y apegarse a ella. ¡Pero ten cuidado! Contratar un equipo de SEO no siempre significa evitar errores. Algunas agencias de SEO llevarán tu sitio web a un callejón sin salida, sin siquiera saber lo que están haciendo. Una agencia de SEO puede ayudarte o arruinarte. No seas perezoso para investigar un poco más para encontrar una de confianza y de primera categoría. Los premios y las afiliaciones contribuyen a enviar un mensaje a los usuarios de que el sitio es confiable y altamente recomendado. Una reseña de vez en cuando sería genial. A los usuarios les gusta ver reseñas e impresiones de otros usuarios.
Hasta el 70% de ellos se convencen de confiar en un sitio a partir de las reseñas. Leyendo todo esto, parece que mantener un sitio puede ser casi imposible. Hay muchos inconvenientes que pueden ocurrir sin que te des cuenta, la forma exacta en que ocurren las penalizaciones. ¿Cuál es el mejor consejo? Intenta no jugar con Google y su algoritmo de clasificación. Da pequeños pasos, publica contenido de calidad y pon enlaces relevantes y que funcionen en el sitio. Además, sería genial usar algunas herramientas de SEO, como CognitiveSEO, URL Profiler, Scrape Box o contratar a un experto en SEO. Si tienes un poco de prisa, intenta mejorar el ranking de tu sitio dando algunos valores gratis.
El resultado sería convertirse en un gran recurso. Atraerá a más visitantes, clientes potenciales. Las recomendaciones siguen funcionando en la vida cotidiana. Intenta dar algunos consejos gratuitos también. Quizás eso no te traiga un cliente de inmediato, pero serás apreciado como alguien que realmente sabe el trabajo. Si la gente empieza a hablar y a visitar tu sitio, Google notará que por alguna razón el sitio se está volviendo popular y supuestamente les da a los usuarios lo que buscan.
Clasificará tu sitio como uno de los mejores en un corto período de tiempo. Google también lo etiquetará como sitio de confianza. Pero algunos sitios web también intentan jugar de esta manera. Hacen que el contenido sea completamente visible para Google como gratuito, pero por otro lado, para los usuarios aparece como bloqueado. Si el usuario debe pasar por un registro, inicio de sesión, suscripción o proceso similar, va en contra de las reglas de Google y causará una penalización.
Y, ¿qué hay de la competencia? ¿Sabes lo que está haciendo tu competencia, qué estrategias están usando?
Probablemente todos tengan los mismos problemas, o pueden aprender de ellos. Investiga un poco, o contrata una agencia de SEO para que lo haga con su software avanzado que funciona muy bien. El objetivo es tomar lo mejor de cada competidor y aplicarlo a tu sitio. Este tipo de soluciones son de primera categoría, ya que es un enfoque integral y todo incluido.
La recompensa por el trabajo duro no se hará esperar. Aquí hay un pequeño truco… Se llama técnica Skyscraper. Escribe el mejor artículo posible, luego con herramientas de SEO intenta encontrar personas que busquen enlaces iguales o similares. Después, contáctalos con sugerencias para que dirijan a tu sitio, ya que ofreces contenido de calidad y útil. No te reprimas de hacer algunas investigaciones que incluyan creatividad. La cuestión es que los usuarios a veces no saben lo que realmente quieren, pero al mismo tiempo tienen algunos problemas de los que no son conscientes. Sal al terreno y habla con ellos, anota respuestas, ideas, busca problemas activamente. La historia venderá el producto. Esta es una excelente manera de publicar contenido único.
Compara los resultados de la investigación y comprueba en Google si hay alguna respuesta. Si faltan, tienes una pista de un tesoro escondido.
Todo esto puede volverse muy simple si eres lo suficientemente paciente y siempre estás al tanto de lo que sucede en tu sitio. El seguimiento significa conocer datos sobre los visitantes: su ubicación, número de nuevos y antiguos, tiempo promedio de permanencia en el sitio, los que provienen de otros sitios, tasas de salida y rebote. Pero, a veces, después de aplicar todas estas estrategias de SEO y evitar errores, los resultados seguirán siendo bajos. Esto es una señal de una forma incorrecta de armonizar el canal de marketing, la audiencia objetivo y los objetivos comerciales.
Esto no es motivo de pánico, un rediseño de las estrategias combinado con la campaña de SEO adecuada dará sus frutos pronto. El objetivo principal es una presencia web sostenible y a largo plazo.