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Trabajar en una empresa que intenta hacerse un nombre en la World Wide Web no es solo complicado: es más que complicado, especialmente si tu jefe o tu cliente te ha dado el honor de hacer famosa a la industria. Quienquiera que haya dicho las frases "Es más fácil decirlo que hacerlo" debe haberte escuchado desde el otro lado del planeta. Para aquellos que están en la cima de tu corporación, la tarea que se te asigna es solo una simple promoción.
Lo que quieren es que Google, Yahoo o Bing muestren el sitio web de la empresa en la parte superior de los resultados de búsqueda cada vez que un cliente muestre interés en el campo en el que te estás aventurando. La mayoría de las veces, te encuentras deseando que entiendan que las campañas en línea son más que solo palabras clave en la barra de búsqueda.
Probablemente estés en la posición de arrancarte el pelo y enfrentarte a la pared por el estrés. Respira hondo. No puedes esperar que todos entiendan las complejidades del SEO, mucho menos tu jefe o tu cliente. No puedes culparlos, tienen una empresa que dirigir y simplemente no quieren la molestia de aprender de qué se trata la construcción de enlaces.
Aunque probablemente facilitaría la vida de todos si, de vez en cuando, pudieras explicarles, en términos sencillos, los conceptos básicos de la construcción de enlaces. De una manera accesible, puedes dejar un mensaje para que tu jefe lea este artículo.
1. Los enlaces son indispensables. Por mucho que la gente diga que la construcción de enlaces está muerta, nunca podrán tener razón. Los motores de búsqueda como Bing, Yahoo! y Google dependen de los enlaces para clasificar los resultados. Eso no quiere decir que la construcción de enlaces de antes sea lo mismo que la construcción de enlaces de ahora. El tiempo ha cambiado y hemos pasado de la lista de directorios tradicional a una escritura de contenido de blog más social. Convencional o no, la gente usará los motores de búsqueda cuando quiera saber algo y los motores de búsqueda utilizarán los enlaces.
2. Lo sentimos, no podemos proporcionarle el número exacto, inténtelo de nuevo más tarde. ¿Cuántos enlaces necesitas para robar ese codiciado puesto número 1? ¿Serán suficientes 100? No lo sabemos. No tenemos una forma segura de saber las cifras exactas que pueden llevarte a la cima. Mientras no se nos extravíe ningún conocimiento específico sobre el algoritmo de los motores de búsqueda, bastará con saber que la calidad de los enlaces será más importante que la cantidad. Hay que tener en cuenta muchos factores: los esfuerzos que pones, las palabras clave que eliges y el estado de ánimo de Google, quiero decir, la predicción del motor de búsqueda sobre las palabras clave.
3. El buen contenido no sale de una botella. No, por favor no asuma que podemos conseguirle el contenido perfecto que busca en un abrir y cerrar de ojos. Tenemos que pensar mucho en qué palabras clave serán una gran combinación para usted y los futuros clientes. Imagine que algo tan trivial como una publicación de Facebook puede tardar hasta 15 minutos en crearse. Si desea un proyecto más grande, puede llevarnos días y semanas. No nos apresuramos porque solo un contenido de calidad puede llevarlo a ese lugar elevado. Cualquier cosa menos que eso es infructuosa.
4. No se puede comprar un mapa de enlaces. Nosotros, los constructores de enlaces, siempre empezamos desde cero. Es muy estresante para nosotros cuando nuestros clientes nos dan una orden de una sola línea como "Consigue algunos enlaces". Si tan solo un mapa pudiera mostrarnos dónde encontrar el enlace perfecto con el contenido perfecto, la vida sería una bendición. Pero no. Dicho mapa no existe y tenemos que confiar en nuestros esfuerzos y en las palabras clave.
5. No somos mendigos, somos selectivos. Contrariamente a la creencia popular, no le pedimos a un Joe promedio que nos dé enlaces. Bueno, a menos que obtengan algo de su "generosidad". Así que lo que hacemos es esforzarnos al máximo para "ganar el enlace". La mejor manera de hacerlo es logrando el punto 3, teniendo buen contenido. Si intentamos contactar a 50 personas, no es garantía de que podamos tener 50 enlaces. Pero a través de esfuerzos y una relación religiosa, 1 enlace obtenido a través de la divulgación puede ser mucho mejor que 100 enlaces prometidos por una agencia extranjera de construcción de enlaces.
6. La paciencia es una virtud. Puede ser un cliché, pero es cierto. No sabemos cuánto tiempo darán frutos nuestros esfuerzos. Imagínese la cantidad de tiempo que lleva crear un buen contenido. Lo que podemos asegurarle es que, sin importar cuánto tiempo (generalmente hasta 4 meses), los resultados están garantizados. Está en su naturaleza; la construcción de enlaces es un proceso realmente lento. Llegará un momento en que realmente dudará si todo el tiempo, dinero y esfuerzo invertidos darán sus frutos. No se preocupe, generalmente, en el quinto mes, las cosas comenzarán a mejorar. Es simplemente cortés establecer las expectativas.
7. No se permiten descansos. Una vez que hayas determinado que tus posiciones están clasificando más alto, nunca asumas que puedes dejar de construir enlaces. Si lo haces, todo tu arduo trabajo se desperdiciará y volverás al punto de partida. De nuevo. La construcción de enlaces es un proceso continuo. No puedes permitirte detenerte. Si, por alguna razón, te detuviste, podrías estar estable durante un mes más o menos, pero solo debido a elementos traza de esfuerzos anteriores. No hacer nada no te llevará a ninguna parte.
Eso lo resume todo. El SEO es un conocimiento intrincado. No todo el mundo lo dominará de inmediato. Si tu CMO, cliente o el jefe de tu cliente te lo pone difícil porque cree que tienes la tarea más mundana de todas. Cálmate. No te pongas en modo berserker. Simplemente acércate cortésmente a la parte interesada y explícale por qué el SEO y la construcción de enlaces nunca son fáciles. Asegúrales que su dinero se corresponde igualmente con tu tiempo y esfuerzo. De esa manera, el trabajo en equipo se reanuda y se evitan los conflictos.