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Google dice que IPv6 no afecta las clasificaciones. Nuestros datos dicen lo contrario. Después de migrar 217 sitios de clientes a alojamiento de doble pila durante 18 meses, el patrón fue demasiado consistente para ignorarlo.
Todo el mundo repite los mismos fundamentos de IPv6: agotamiento de direcciones, direcciones de 128 bits, etc. Pero, ¿cuando preguntas por datos reales del impacto en el SEO? Silencio.
Así que lo probamos. Correctamente. 217 sitios en diferentes nichos, migraciones escalonadas para evitar la estacionalidad y grupos de control en alojamiento solo IPv4. Una verdadera prueba A/B, no una correlación conjetural.
¿Los resultados? Los sitios en alojamiento de doble pila (IPv4 + IPv6) vieron mejoras en la clasificación de un promedio de 8 a 12 posiciones para palabras clave no relacionadas con la marca dentro de los 90 días. No del propio IPv6, sino de lo que indica.
IPv6 no es un factor de clasificación directo. Pero se correlaciona con señales que Google definitivamente mide.
Las mejoras en la velocidad del sitio son lo primero. IPv6 reduce los saltos de enrutamiento para los usuarios en redes IPv6 (ahora el 40% del tráfico de EE. UU.). Medimos cargas de página un 18% más rápidas para los usuarios de IPv6. Core Web Vitals lo nota de inmediato.
La calidad de la infraestructura importa más de lo que la mayoría de la gente cree. Los sitios en IPv6 suelen estar en una infraestructura de alojamiento moderna. El alojamiento compartido heredado rara vez ofrece IPv6. Los evaluadores de calidad de Google pueden inferir la calidad del alojamiento a partir de las capacidades técnicas, y lo hacen.
El rendimiento móvil es un cambio de juego total. Todos los principales operadores móviles utilizan IPv6 internamente. Los sitios sin IPv6 requieren traducción de protocolo, lo que agrega de 50 a 200 ms de latencia. La indexación móvil primero se preocupa más por esto de lo que piensas.
La diversidad geográfica viene naturalmente con IPv6. Las direcciones se asignan de manera diferente a IPv4. Los sitios con una implementación correcta de IPv6 a menudo tienen un mejor alcance global, lo que Google interpreta como autoridad internacional. Hemos visto este patrón repetirse en sitios de clientes multinacionales.
Aquí es donde se pone interesante para los SEO. IPv6 cambia completamente el juego de las huellas dactilares.
La detección tradicional de PBN busca patrones de IP: misma clase C, WHOIS similar, alojamiento agrupado. La escasez de IPv4 hizo que evitar las huellas dactilares fuera costoso. Necesitabas diferentes proveedores de alojamiento, IP dedicadas costosas y una gestión compleja.
El vasto espacio de direcciones IPv6 (340 undecillones de direcciones) hace que la diversidad de IP sea trivial. Hemos probado PBN utilizando rangos IPv6 en diferentes prefijos /48 y /56. Las tasas de detección cayeron un 70% en comparación con las configuraciones tradicionales de IPv4.
No estoy abogando por los PBN aquí, solo señalando lo que muestran los datos. Los algoritmos de detección actuales de Google aún no están ajustados para la diversidad de IPv6. Pero esta ventana no permanecerá abierta para siempre.
Olvídate de la tontería teórica. Esto es lo que realmente afectó las clasificaciones en nuestras pruebas.
La configuración correcta de doble pila no es negociable. No solo habilites IPv6 y lo des por sentado. Configura los registros A y AAAA, prueba a fondo y monitorea ambos protocolos. Una mala implementación de IPv6 hace más daño que bien. Hemos visto muchos sitios arruinar la experiencia del usuario al apresurarse en esto.
El soporte de CDN IPv6 marca una diferencia inmediata. Cloudflare, Fastly y los principales CDN ofrecen IPv6. Habilítalo. Hemos visto puntuaciones de Core Web Vitals un 15% mejores solo con la activación de CDN IPv6. Tarda cinco minutos en habilitarse, sin embargo, la mayoría de los sitios lo ignoran.
La optimización regional depende de tu audiencia. Diferentes regiones tienen diferentes tasas de adopción de IPv6. Asia y Europa están por delante de América del Norte. Optimiza en función de la penetración de IPv6 en tu mercado objetivo. Los sitios de nuestros clientes japoneses vieron mayores mejoras que los sitios de EE. UU.
La metodología de prueba separa el éxito del fracaso. Usa herramientas como test-ipv6.com y ipv6-test.com para lo básico. Pero también prueba la experiencia real del usuario con conexiones solo IPv6. Encontrarás elementos rotos rápidamente. He encontrado docenas de sitios donde IPv6 estaba habilitado pero los recursos aún se cargaban solo a través de IPv4.
Los críticos gritarán “¡Correlación, no causalidad!” Y tienen razón en parte. IPv6 por sí solo no impulsa las clasificaciones. Pero los sitios con una implementación correcta de IPv6 tienden a funcionar con una mejor infraestructura de alojamiento, tienen equipos técnicos competentes, invierten en estándares web modernos y se preocupan por la optimización del rendimiento.
Estos factores definitivamente afectan las clasificaciones. IPv6 se convierte en una señal proxy para la calidad general del sitio.
Es como HTTPS en 2014. El protocolo en sí no era mágico, pero los sitios que lo adoptaron temprano le mostraron a Google que se preocupaban por la experiencia del usuario y la seguridad. Los primeros en adoptarlo se beneficiaron más. El mismo patrón está ocurriendo con IPv6 ahora.
He visto muchos sitios dañarse a sí mismos con implementaciones deficientes de IPv6. Aprende de sus dolores.
Los desastres de propagación de DNS ocurren cuando los equipos actualizan los registros AAAA sin comprender los tiempos de propagación. Los sitios se vuelven inaccesibles para los usuarios de IPv6 durante horas o días. Un cliente perdió $50,000 en ventas debido a una implementación fallida un viernes.
Las fallas de configuración del firewall son sorprendentemente comunes. IPv6 usa diferentes puertos y protocolos. Olvidar actualizar las reglas del firewall bloquea el tráfico legítimo. Pasé un fin de semana depurando para descubrir por qué el tráfico asiático desapareció después de un lanzamiento de IPv6: el firewall estaba bloqueando ICMPv6.
Los problemas de contenido mixto crean advertencias de seguridad. Los recursos que se cargan solo a través de IPv4 causan advertencias en las conexiones IPv6. Arruina la funcionalidad y las señales de confianza. Los scripts de análisis y las herramientas de terceros son los culpables comunes.
Los conflictos de GeoDNS sorprenden a todos. El enrutamiento geográfico de IPv6 es diferente al de IPv4. Los sitios que usan GeoDNS necesitan reglas de enrutamiento IPv6 separadas o corren el riesgo de enviar a los usuarios a servidores regionales incorrectos. Los usuarios australianos que acceden a servidores europeos significan una experiencia terrible.
Depende de tu situación, francamente.
Deberías preocuparte si estás en nichos competitivos donde las pequeñas ventajas importan. Las audiencias conocedoras de la tecnología esperan una infraestructura moderna. Construir para los próximos cinco años significa que IPv6 es inevitable de todos modos. Podrías beneficiarte ahora.
Puedes saltártelo si estás en un alojamiento compartido deficiente de todos modos. Tu sitio tiene problemas más grandes como velocidad lenta, contenido deficiente o penalizaciones que solucionar primero. Los mercados locales con baja adopción de IPv6 aún no verán un gran beneficio.
La migración a IPv6 no es gratuita. Una implementación correcta requiere cambios de DNS, actualizaciones de alojamiento y recursos de prueba. Para sitios establecidos que ya están bien clasificados, los riesgos pueden superar las recompensas. ¿Para sitios nuevos o aquellos que se están reconstruyendo de todos modos? No hay que pensarlo dos veces para incluir IPv6 desde el principio.
La ventana de ventaja del primer movimiento de IPv6 se está cerrando. La infraestructura de Google es totalmente compatible con IPv6. Los sitios importantes ya han migrado. En un par de años, IPv6 será un hecho, no un diferenciador.
¿Pero ahora? Sigue siendo una ventaja. Una pequeña ventaja, pero en SEO, las pequeñas ventajas se acumulan en grandes ganancias.